“진짜 신박한데?” 인기 폭발…삼양식품 ‘맵탱 후레시맵’ 캠페인 성료세계일보 기사제공: 2025-05-26 17:30:00

전국 9개 주요 도시 순회…연인원 4000여명 참여
환경 보호 ‘에어컨 OFF OX 게임’, 무더위 속 ‘인간 파라솔’ 등 호평

삼양식품은 높은 참여 열기 속에서 ‘출동 후레시맵’ 캠페인을 성황리에 마무리했다고 26일 밝혔다.

인간 파라솔로 분장한 후레쉬맵 요원들이 횡단보도 대기 중인 시민 옆에 서서 직접 그늘을 제공하며 맵탱 쿨스파이스 비빔면의 콘셉트를 전달하고 있다. 삼양식품 제공

이번 캠페인은 먹을수록 시원해지는 ‘맵탱 쿨스파이시 비빔면 김치맛’의 특성을 널리 홍보하고, 현장에서 소비자들과 직접 소통하며 무더위를 유쾌하게 이겨내자는 취지로 지난달 26일부터 전날까지 한달간 전국 9개 주요 도시 랜드마크를 순회하며 진행했다.

평일에는 직장인들이 밀집해 있는 곳에서, 주말에는 가족, 친구, 연인 등이 주로 찾는 공간에서 진행한 이벤트에는 연인원 4000여명이 참여했다.

삼양식품은 특히 삼양만의 소셜 스턴트 마케팅을 통해 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 데 집중했다.
푸드트럭을 개조한 ‘쿨비빔콘트럭’에서는 맵탱 비빔면을 올린 ‘쿨 비빔콘’을 제공했고, 스텝퍼를 두드려 목표 온도에 도달하면 맵탱 비빔면을 받는 ‘쿨펀치 챌린지’와 체온 측정 후 37도를 넘거나 SNS에 인증하면 제품을 받는 참여형 이벤트 등은 참가자들에게 큰 호응을 얻었다.

맵탱 쿨스파이시 비빔면을 아이스크림 콘에 담아 제공하는 ‘쿨비빔콘’ 푸드트럭 앞에 시민들이 줄을 서고 있다. 삼양식품 제공

현장 이벤트에 참여한 주부 정지원(34)씨는 “이런 라면 행사는 처음인데, 재밌고 신선해서 좋았다”며 “이런 이벤트를 앞으로도 계속했으면 좋겠다”고 말했다.
또 다른 참가자 백승호(45) 씨 역시 “요즘 행사 다 거기서 거긴 데 이건 좀 다르다”며 “기획을 잘한 것 같다”고 전했다.

맵탱 비빔면의 대표 컬러인 민트색 유니폼을 입은 ‘지구방위대 후레시맵’ 요원들이 지역 인기 매장을 방문해 에어컨 전원을 30분간 끄는 제안을 하고, 매장이 동의할 경우 매장 내 모든 손님에게 제품을 증정하는 ‘에어컨 OFF OX’ 게임 또한 참여 업체는 총 50여곳, 참여 인원은 1500명이 넘을 정도로 주목받았다.

해당 이벤트에 참여했던 이하나(28)씨는 “환경 보호를 위한다는 취지에 공감한다”며 “잠깐이지만 참여에 의미가 있는 것 같아 뿌듯했고, 선물까지 받으니 기분이 더 좋다”고 말했다.

지구를 지키는 콘셉트로 구성된 후레쉬맵 요원들이 푸드트럭 앞에서 단체로 포즈를 취하고 있다. 삼양식품 제공

캠페인은 온라인상에서도 화제를 모았다.
온라인상에 ‘인간 파라솔이 된 후레시맵’ 요원의 사진과 함께 올라온 ‘맵탱 비빔면 프로모션 독특하게 하고 있는 삼양’이라는 제목의 글에는 “맵탱 비빔면이 시원함을 어필한 방식이 재밌다.
단순 광고나 시식이 아니라 진짜 사람들이 덥고 짜증 나는 순간에 나타나서 몸으로 해결해 줌. 굳이 비싼 팝업스토어 없어도 고객의 고충 지점을 정확히 찾아내면 이런 경험 마케팅도 가능하구나 싶음”이라는 내용이 담겼다.
“아이디어도 좋고 신박하다” 등의 후기도 잇따랐다.

삼양라운드스퀘어 관계자는 “맵탱 비빔면만의 매력을 알리기 위해 기획한 이번 캠페인이 성황리에 마무리될 수 있었던 것은 시민분들의 높은 참여 열기와 관심 덕분”이라며 “앞으로도 삼양만의 차별화한 이벤트를 통해 소비자들과의 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.
김수연 기자 sooya@segye.com