제주 대신 日 택한 관광객들…‘폭싹 속았수다’ 열풍에 발걸음 돌릴까?세계일보 기사제공: 2025-03-18 05:00:00

제주 배경 ‘폭싹 속았수다’…드라마 인기 활용
지역 관광 연계한 다양한 콘텐츠 마케팅 필요
고유의 역사, 문화 조명하는 작품으로서 의미

넷플릭스 제작 드라마 ‘폭싹 속았수다’가 세계적으로 인기를 끌면서 제주도가 이를 활용한 홍보 활동을 강화하고 있다.
‘폭싹 속았수다’는 ‘매우 수고하셨습니다’라는 뜻의 제주 방언으로, 드라마는 제주를 배경으로 한 스토리와 감성적인 영상미로 국내외 시청자들의 관심을 모으고 있다.

넷플릭스 오리지널 ‘폭싹 속았수다’ 드라마에 나오는 배우 아이유, 박보검. 넷플릭스 제공

18일 제주도에 따르면 도는 그간 ‘웰컴투 삼달리’, ‘우리들의 블루스’ 등 제주를 배경으로 한 드라마가 글로벌 수준의 주목을 받으면서 많은 관광객이 방문하는 효과를 경험했다.


이에 따라 제주도와 제주관광공사는 넷플릭스와 협의해 제주도 공식 유튜브 채널 ‘빛나는 제주TV’와 제주관광공사 운영 채널 ‘비짓제주’를 통해 ‘폭싹 속았수다’의 홍보 영상을 송출하고 있다.

온라인 홍보 외에도 제주도 내 전광판, 버스정류장 정보시스템 등 1200여 개소에서 홍보 영상을 재생하며, 드라마 방영이 끝난 후에도 주요 촬영지를 중심으로 탐방 코스를 조성하고 홍보 간판을 설치할 계획이다.
대표적인 촬영지로는 제주목관아, 성산일출봉, 김녕해변, 오라동 메밀꽃밭 등이 있다.

‘폭싹 속았수다’는 2022년 말부터 약 1년 2개월간 제주에서 촬영되었으며, 제주도는 ‘로케이션 유치·지원 사업’을 통해 제작을 지원했다.
이 사업은 영상물 제작비 인센티브 제공 및 촬영지 섭외 행정 지원을 포함하며, ‘웰컴투 삼달리’, ‘아일랜드’, 영화 ‘슬픈 열대’ 등도 같은 지원을 받았다.

제주도가 이번 홍보에 집중하는 이유는 이전 흥행 드라마 ‘웰컴투 삼달리’(2023~2024)의 성공 경험 때문이다.
지창욱, 신혜선 주연의 ‘웰컴투 삼달리’는 TV 전국 최고 시청률 12.4%를 기록한 후 넷플릭스, 티빙 등 온라인 동영상 서비스(OTT)에서 꾸준한 인기를 얻으며 제주 관광에 큰 기여를 했다.


이에 제주관광공사는 일본 관광객을 대상으로 한 문화체험 콘텐츠를 적극 홍보하며, 지난해 6월에는 일본 여행 상품 기획자들을 초청해 촬영지 투어를 진행했고, 8월에는 인플루언서와 함께하는 제주 한류 투어 프로그램을 운영했다.

넷플릭스 제공

제주관광공사는 이달 6일부터 한류를 테마로 한 제주 관광상품을 개발하는 여행사에 최대 300만원을 지원하는 정책을 시행 중이다.

이틀 이상 한류 관련 장소를 포함한 3박4일 이상의 외국인 관광객 상품이 지원 대상이다.
5만명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서가 동행할 경우 기념품, 관광지 입장료, 체험비, 차량 임차비 등을 추가 지원한다.
해당 상품 홍보시 제주관광공사의 로고를 사용할 수 있다.

전문가들은 “‘폭싹 속았수다’가 제주도를 배경으로 한 만큼 드라마의 인기를 활용한 다양한 콘텐츠 마케팅이 필요하다”며 “촬영지 투어, 한복 체험, 제주 사투리 챌린지 등의 프로그램을 기획하면 글로벌 관광객 유치에 도움이 될 것”이라고 분석했다.


이어 “단순한 드라마가 아닌 제주도의 역사와 문화를 조명하는 작품으로서도 의미가 크다”고 평가했다.
김현주 기자 hjk@segye.com