전세계 절반이 먹은 이 과자…“역대 최대 판매량 돌파”세계일보 기사제공: 2025-02-27 14:00:00

50돌 맞은 ‘오리온 초코파이情’, 지난해 판매량 40억개 돌파

오리온은 지난해 출시 50주년을 맞은 ‘초코파이情’의 글로벌 판매량이 40억개를 넘어서며 역대 최대 판매량을 기록했다고 27일 밝혔다.
금액으로는 5800억원을 달성했다.

베트남의 한 매장에 오리온 초코파이 제품이 진열된 모습. 오리온 제공

1974년 출시 이래 누적판매량은 500억개를 돌파한 오리온 초코파이는 누적매출로는 8조원을 훌쩍 넘어섰다.
해외에서만 전체의 67%에 달하는 5조5000억원의 누적매출을 올렸다.
국내 식품업계에서도 유례없는 성과다.

초코파이는 모방할 수 없는 독보적인 제품력으로 전 세계인의 입맛을 사로잡으며 글로벌 식품회사로 성장할 수 있는 원동력이 됐다는 게 오리온 설명이다.
수십 년간 쌓아온 글로벌 사업 역량을 바탕으로 국가별 문화와 트렌드에 발맞춘 신제품을 출시하는 등 현지화 전략으로 최고의 전성기를 맞이하고 있다.

초코파이 고유의 정서적 아이덴티티인 ‘정(情)’이 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서 자리잡은 것도 주효했다.
해외 시장에 진출한 지 30년을 넘어서며 글로벌 소비자들 사이에서도 초코파이가 세대를 넘어 가족, 친구들과 함께 마음을 나누는 제품으로 자리매김하고 있다.

현재 초코파이는 전 세계 60여개 국가에서 총 24종이 판매되고 있다.
한국, 중국, 베트남, 러시아, 인도에서는 현지 생산시설을 구축하고 글로벌 시장을 적극적으로 공략하고 있다.

러시아의 한 매장에 오리온 초코파이 제품이 진열된 모습. 오리온 제공

국내에서는 오리지널과 바나나 맛이 인기리에 판매되는 가운데 색다른 맛과 감각적인 디자인의 계절 한정판 제품들이 완판을 이어가며 전 세대를 아우르는 제품이 됐다.

중국에서는 중국 대표 브랜드 평가 기관인 ‘Chnbrand’가 발표하는 ‘중국 고객추천지수’(C- NPS) 파이 부문에서 총 7번이나 1위를 차지했다.
이는 해당 브랜드를 얼마나 적극적으로 추천할 의사가 있는지를 측정하는 지표로 고객의 신뢰와 충성도를 반영한다.

베트남에서는 현지 파이 시장점유율 1위로 제사상에도 올라가는 등 국민간식으로 통용되고 있다.
러시아에서는 지난해 전 세계 초코파이 판매량의 40%에 해당하는 16억 개가 판매될 만큼 수요가 높다.
현지 식문화를 반영한 잼을 활용한 제품을 선보이는 등 해외 법인 중 가장 많은 12종의 초코파이를 생산?판매하고 있다.

인도에서도 현지인이 가장 선호하는 딸기와 과일 소비량 1위인 망고를 접목한 차별화된 제품을 선보이는 등 현지화 전략을 통해 시장을 공략해 나가고 있다.

오리온 관계자는 “초코파이는 초콜릿, 비스킷, 캔디 기술이 융합된 오리온 제과기술의 집약체”라며 “현재 전 세계인 절반과 정을 나눈 오리온 초코파이가 모두와 정서적 가치까지 즐기는 제품으로 키워갈 것”이라고 밝혔다.
김수연 기자 sooya@segye.com