대우건설은 고가 아파트 브랜드 '써밋'을 개비해 새로 선보인다고 22일 밝혔다.
브랜드 정체성(BI)을 바꾼 것을 비롯해 브랜드 철학과 디자인 시스템, 외부소통 방식, 품질 기준 등 전반에 걸쳐 재정비했다고 회사는 전했다.
기존에 '푸르지오 써밋'으로 쓰던 걸 'SUMMIT(써밋)'으로 단순하게 표현했다.
심볼도 바꿨다.
브랜드 철학을 '고객의 성취를 상징하는 기념비(The Monument of Aspiration)'로 내세웠는데, 영문명 앞 글자인 M과 A를 조합한 모노그램이다.
브랜드 방향성은 고유성, 존재감, 탁월함으로 잡았다.
디자인 콘셉트는 현대적인 한국적 디자인으로 규정했다.
여러 사업장에서 같은 브랜드 정체성을 유지하기 위해 유형별 디자인 가이드도 이번에 손봤다.
고가 시장 고객과 효과적으로 소통하기 위한 방안으로 오감 마케팅을 함께 한다.
기념비(Monument)를 주제로 한 소리나 향, 미디어아트 등 각기 다른 감각으로 브랜드 콘텐츠를 표현했다.
회사 측은 다음 달 시공사를 정하는 서울 강남 개포우성7차 재건축사업에 처음 제안했다.
부산에서는 남천동과 서면 등에 적용할 예정이다.
대우건설 브랜드상품전략팀 관계자는 "써밋은 단순한 고급 아파트 브랜드가 아니라 고객 성취와 열망을 담는 기념비이자 상징적인 주거 플랫폼"이라며 "브랜드 철학의 일관성을 유지하겠다"라고 말했다.
최대열 기자 dychoi@asiae.co.kr
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