코스피 상장사 인스코비는 자사 색조 화장품 브랜드 '코랄헤이즈(Coralhaze)'가 미국 아마존 론칭 한 달 만에 전월 대비 매출 918% 급증이라는 성과를 달성했다고 17일 밝혔다.
광고나 셀럽 마케팅 없이 제품력만으로 입소문을 타며 북미 시장에서 빠르게 존재감을 높이고 있다는 평가다.
인스코비는 일본 시장에서의 성공 경험을 바탕으로 지난해 말 미국 진출 전담 프로젝트팀을 구성했으며 올해 4월 코랄헤이즈를 아마존에 정식 론칭했다.
아마존 코리아 관계자는 "첫 판매까지 수개월이 소요되는 것이 일반적이지만, 코랄헤이즈는 매우 이례적인 '핫 스타트'였다"고 전했다.
대표 제품인 '글로우락젤리 틴트'는 자물쇠 형태의 독특한 패키지와 15가지 컬러 구성으로 인종과 연령에 구애받지 않는 선택지를 제공해 높은 클릭률과 구매 전환율을 기록했다.
이 제품은 앞서 K-POP 그룹 투모로우바이투게더(TXT) 멤버 범규를 앰버서더로 내세워 한국과 일본 시장에서도 흥행에 성공한 바 있다.
또 다른 인기 제품인 '아이돌 애교살 메이커' 역시 Z세대 소비자들 사이에서 큰 반향을 일으키고 있다.
최근 K-뷰티 트렌드는 스킨케어 중심에서 색조 메이크업으로 확장되는 추세다.
특히 2024년 말부터 미국 아마존 내 K-메이크업 브랜드들의 존재감이 본격화되면서, 코랄헤이즈 역시 이를 발판 삼아 북미 시장 확장에 속도를 내고 있다.
한국무역협회에 따르면 2023년 한국 화장품 수출액은 사상 처음으로 100억달러(13조6417억원)를 돌파했으며, 이 중 미국 시장은 약 19억달러(약 2조5919억원)를 차지했다.
한 시장조사기관은 2032년까지 미국향 화장품 수출이 99억달러(13조4053억원)에 이를 것으로 전망하고 있다.
인스코비 관계자는 "올해 하반기 아마존US를 K색조 시장의 전략 거점으로 삼고, 신제품 3종 출시, 아마존 프라임데이·블랙프라이데이 집중 공략, 틱톡·인스타그램 등 MZ세대 타깃 마케팅 강화 등 전략을 통해 2년 내 미국 내 매출 1000만달러(136억원) 달성을 목표로 하고 있다"고 밝혔다.
장효원 기자 specialjhw@asiae.co.kr
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