하이트진로가 일본 RTD(Ready To Drink·즉석음용음료) 제품 '효케츠(HYOKETSU)'를 국내 최초로 선보인다고 30일 밝혔다.
효케츠는 2001년 7월 일본 기린그룹에서 출시한 브랜드다.
'깔끔하고 과하게 달지 않게 과즙의 싱그러움을 담은 술'을 지향하며 제조 방법을 차별화해 일본 내 RTD 판매량 1위의 성장세를 이어오고 있다.
이번에 국내에 유통되는 제품은 복숭아 맛의 '효케츠 모모(HYOKETSU MOMO)'로 복숭아 과즙의 싱그러움을 머금은 맛이 특징이다.
과일에서 저온 추출해 투명화한 과즙을 사용하여 잡미가 없고 깔끔한 맛을 구현했다.
도수는 6.3도(%)이며 330㎖ 용량의 캔 제품 1종이 출시된다.
유태영 하이트진로 상무는 "과거 강한 맛을 가진 RTD 제품의 주 고객이 남성이었다면, 효케츠는 과즙감을 깔끔하게 느낄 수 있으면서 과하게 달지 않아 남녀를 불문하고 즐길 수 있어 RTD 시장에 새로운 가치관을 정립했다"며 "기존 RTD 제품과 차별화된 맛을 원하는 국내 소비자에게 어필할 수 있을 것"이라고 밝혔다.
효케츠는 전국 대형마트 및 창고형 할인마트를 통해 순차적으로 판매될 예정이다.
구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr
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