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| 코스맥스 제공 |
메이크업 펜슬 내용물을 왁스로 감싼 ‘올인원’ 형태로 손에는 묻어나지 않으면서 샤프너 등을 활용해 자유롭게 깎아서 사용할 수 있다.
특히 광택감 높은 글로시한 질감부터 부드러운 매트 질감까지 다양한 텍스처를 적용해 립, 섀도, 블러셔 등 폭넓은 메이크업 표현이 가능하다.
펜슬 제형은 특히 최근 화장법 트렌드인 ‘중안부 메이크업’이 주목받으며 성장세가 높아지는 카테고리다.
눈과 코 사이의 거리를 의미하는 중안부가 짧아 보일수록 얼굴의 윤곽이 뚜렷하고 작아 보이는 효과가 있어서다.
눈가 아래는 펄감이 함유된 스틱형 섀도로 밝게 연출하고, 콧대에 하이라이터를 더하고 입술은 립 펜슬로 윤곽 및 볼륨을 강조하는 방식이다.
코스맥스의 펜슬 제형 매출액은 2020년부터 매년 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하고 있다.
아이라이너, 아이브로우, 립 펜슬 외에 최근에는 스틱형 섀도, 컨투어 펜슬(윤곽 메이크업용 펜슬) 등으로 유형이 다양화하는 추세다.
특히 립 펜슬 관련 매출은 2023년 전년 대비 약 2배 이상 증가한데 이어 지난해에도 약 23%의 성장률을 기록했다.
코스맥스는 펜슬 유형의 성장세 및 글로벌 고객사의 클린 뷰티 제품 개발 수요 증가 추이에 맞춰 친환경 패키지 연구개발도 진행 중이다.
향후 파우더 질감의 발림성을 제공하는 아이브로우 및 섀도 펜슬, 고른 밀착감을 제공하는 포인트 메이크업용 펜슬 등 다양한 유형의 펜슬 제품을 선보일 예정이다.
코스맥스 관계자는 “이번 수상은 글로벌 시장에서 코스맥스의 품질력과 혁신성이 널리 인정받은 결과라 무척 뜻깊다”며 “국내외 소비자들의 다양한 요구에 부응해 지속가능성까지 높인 혁신 제형을 선보이며 K-뷰티의 위상을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.
박윤희 기자 pyh@segye.com
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